Ces anciennes marques de cosmétiques pour homme qui ont disparu

L’univers des cosmétiques pour homme et plus particulièrement celui de la barbe, ne date pas d’hier. Bien avant que les barbiers ne s’installent dans tous les quartiers et que les huiles à barbe envahissent les rayons des magasins, des marques pionnières s’étaient déjà lancées dans l’aventure du grooming masculin. Elles ont toutes contribué à poser les bases du soin pour homme tel qu’on le connaît aujourd’hui.

Mais avec le temps, elles ont disparu, victimes d’un positionnement dépassé ou simplement oubliées. Pourtant, leurs innovations, leur style et leurs pubs continuent d’inspirer les marques actuelles.

Cet article est un hommage à 7 marques disparues du monde de la cosmétique masculine. Pour chacune, on vous raconte leur histoire, pourquoi elles ont disparu, une anecdote et les marques modernes qui marchent aujourd’hui dans leurs pas.

1. Wildroot Cream-Oil : l’or capillaire des années 50

Créée dans les années 1940, Wildroot Cream-Oil était LE produit capillaire masculin par excellence aux États-Unis. Sa formule à base de lanoline promettait une coiffure brillante, souple et indestructible. Ce produit devenait le meilleur allié des jeunes hommes souhaitant dompter leur tignasse à la Elvis Presley. Malgré son succès, la marque a été rachetée par Colgate-Palmolive en 1959 et a marqué le début d’un lent déclin. Les styles capillaires évoluaient dans les années 60 et 70 (cheveux longs, look plus naturel) et les produits très fixants sont devenus obsolètes. La marque n’a pas su se réinventer et a progressivement disparu des rayons.

Anecdote :

Le slogan "Get Wildroot Cream-Oil, Charlie!" fut l’un des premiers jingles radio, il était tellement populaire qu’il a été parodié dans des comédies américaines et des cartoons. La marque s’offrait même des publicités illustrées dans les comics, avec un héros nommé "Charlie Wildroot", détective à la chevelure parfaite.

Héritage moderne : 

Aujourd’hui, des marques comme Reuzel, Suavecito ou Layrite reprennent cet esprit vintage : pot en métal, parfums rétro, fixation forte. Elles parlent aux nostalgiques.

• Spray coiffant Layrite :

ce spray, c’est le secret des barbiers américains pour donner volume et texture sans effet carton. Léger mais efficace, il s’utilise seul pour un look souple ou en complément d’une cire pour renforcer la tenue. Son parfum rétro et sa facilité d’utilisation en font un allié incontournable pour dompter tes cheveux au quotidien.

• Cire XS “Extrême matte” pour cheveux Reuzel :

tu cherches un coiffant qui tient toute la journée ? La cire S tenue extrême de Reuzel est faite pour toi. Texture mate, effet naturel, fixation béton.

• Baume à barbe whiskey bar Suavecito :

texture fondante, parfum boisé-ambré ultra viril, il hydrate, discipline et parfume la barbe en un seul geste. Sa formule riche en beurre de karité et en huile d’argan laisse la barbe douce, brillante et irrésistible. 

2. Burma-Shave : le rasage qui rimait avec poésie

Lancée en 1925, Burma-Shave proposait une crème à raser sans blaireau, ce qui était révolutionnaire à l’époque. Mais ce qui l’a rendue culte, c’est son marketing de génie. L’entreprise installait de petits panneaux le long des routes américaines, formant des slogans en rimes lus par les automobilistes au fur et à mesure qu’ils roulaient. Malgré un marketing inventif, Burma-Shave a connu un déclin à partir des années 60. En cause : l’avènement du rasage électrique, le désintérêt des nouvelles générations pour la mousse en tube et la perte d’impact de leurs fameuses pancartes avec la généralisation des autoroutes. Rachetée par Philip Morris en 1963, la marque fut officiellement arrêtée quelques années plus tard.

Anecdote :

Voici un message de sécurité routière, typique de leur ton humoristique :

"Don’t lose your head / To gain a minute / You need your head / Your brains are in it / Burma-Shave"

Héritage moderne : 

La communication humoristique et narrative de Burma-Shave trouve un écho dans des marques comme Captain Fawcett, qui mise sur le storytelling d’aventurier moustachu, ou Ça va Barber !, avec ses slogans décalés et son univers fun 100 % barbu. 

• Cire à moustaches triumphant Captain Fawcett :

ta moustache mérite du caractère ! Tenue ferme, parfum intense… c’est l’alliée parfaite pour sculpter ta moustache avec style tout en profitant d’un sillage unique et viril. 

• Huile à barbe “A la Ragnarök” Ça Va Barber ! :

barbus de caractère, préparez-vous à l’invasion nordique. L’huile "À la Ragnarök" est un concentré de puissance : bois de hêtre, notes fumées, cuir… et une base ultra nourrissante pour une barbe douce, saine et robuste. Elle combine humour, qualité artisanale et esprit viking. 

3. Woodbury Soap Company : le savon chic pour gentleman 

Fondée en 1870, la Woodbury Soap Company faisait partie des premières marques américaines à associer cosmétiques et bien-être émotionnel. Très tôt, elle adopta une communication axée sur la sensualité, avec une audace publicitaire remarquable pour l’époque. Malgré un fort succès au début du XXème siècle, la marque a perdu en pertinence dans les années 50, victime de l’émergence de géants comme Gillette et Colgate. Elle a peu à peu été reléguée au second plan puis oubliée.

Anecdote :

Dans les années 1920, Woodbury fut l’une des premières marques à associer beauté et sensualité, osant des publicités suggérant que "Une peau douce mène à l’amour". Dans les années 1920, Woodbury lance une campagne avec le slogan :

"A skin you love to touch."

Illustrée par des couples s’enlaçant, la publicité choque autant qu’elle séduit.

Héritage moderne :  : 

Des marques comme Baxter of California ou Claus Porto perpétuent cette tradition du savon de luxe à l’esthétique travaillée. 

• Savon exfoliant pour le corps Baxter :

offre à ta peau un vrai coup de frais avec le savon exfoliant de Baxter. Infusé de pierre ponce, de jojoba et d’huile d’olive, il élimine les impuretés en profondeur tout en nourrissant la peau. Son parfum masculin et revigorant fait de chaque douche un moment de pur plaisir. 

• Savon de rasage “Manna Di Sicilia” Saponifico Varesino : 

un savon d’exception, façonné à la main et délicatement parfumé. Ce bijou artisanal italien offre une mousse riche et soyeuse, sublimée par des notes d’agrumes, de tabac doux et de bois ambrés. Une expérience de rasage luxueuse, 100% végétale.

4. Skin Bracer (by Mennen) : le frisson glacé de l’après-rasage

Lancé en 1931, Skin Bracer fut pendant près de 60 ans l’après-rasage préféré des hommes américains. Connu pour son effet "coup de fouet", il rafraîchissait intensément la peau après le rasage. Son parfum mentholé devint une signature olfactive de plusieurs générations. Racheté par Colgate-Palmolive dans les années 90, le produit a été reformulé plusieurs fois, perdant son charme originel. Aujourd’hui encore, on trouve des variantes Skin Bracer dans certains pays, mais la formule originale "Cooling Blue" a disparu.

Anecdote :

Le slogan "Thanks... I needed that!" faisait référence à la claque revigorante que s’infligeait l’utilisateur après l’avoir appliqué. Une pub devenue virale avant même l’invention d’internet. La publicité culte montrait un homme se claquant les joues après application, suivi du slogan : "Thanks... I needed that!"

Héritage moderne :  : 

On retrouve cette vibe rétro-mentholée dans les lotions Proraso ou Floïd, très appréciées des amateurs de rasage à l’ancienne. Des produits comme Proraso Green reprennent cette tradition du post-rasage ultra-tonique, à la senteur très marquée.

• Après-rasage Floïd “The Genuine” :

la nouvelle formule de l’après rasage Floïd est enrichie en extraits naturels apaise et hydrate, tandis que son parfum iconique mêle épices, agrumes et bois musqué. Une touche vintage, un soin moderne.

• Crème de rasage Proraso verte :

la crème de rasage Proraso Verte est un classique indémodable, adoré pour sa mousse riche et onctueuse qui protège la peau tout en rafraîchissant intensément. À base d’eucalyptus et de menthol, elle prépare la peau au passage de la lame et laisse une sensation de pure fraîcheur.

5. Barbasol Beard Buster : la mousse rebelle

Barbasol existe toujours, mais sa version "Beard Buster" (une mousse plus dense conçue pour les barbes épaisses) a connu un succès particulier dans les années 80 et 90. Elle a disparu discrètement au fil des années 2000, supplantée par des crèmes plus respectueuses de la peau ou tout simplement par le rasage électrique. Le concept de "mousse pour durs à cuire" est devenu obsolète.

Anecdote :

Dans une publicité mémorable de 1993, un homme affronte une machine de rasage géante dans une ambiance post-apocalyptique. Le message ? "Seul Barbasol Beard Buster peut vous sauver de la barbe indomptable."

Héritage moderne : 

La mousse dense de Barbasol Beard Buster survit dans l’esprit pratique et efficace de Arko ou Proraso, qui offrent tous des mousses ou sticks de rasage simples, peu coûteux, mais redoutables d’efficacité. 

• Mousse de rasage Proraso bleue :

une mousse onctueuse pour un rasage sans compromis. Proraso Bleue, c’est la version douce et protectrice de la célèbre marque italienne. Enrichie à l’aloe vera et à la vitamine E, elle hydrate, apaise et protège la peau tout en offrant un rasage ultra-confortable. 

• Savon de rasage en stick Arko :

minimaliste, efficace, et redoutable. Le stick de rasage Arko est un classique au parfum rétro. Sa mousse dense assure une glisse parfaite du rasoir, même sur les peaux sensibles. Compact et pratique, il t’accompagne partout : sac de sport, trousse de voyage ou salle de bain. Petit prix, maxi efficacité.

6. Proraso (édition australienne) : quand une icône devient fantôme

Proraso est une marque italienne légendaire, fondée à Florence en 1908. Mais, il existe une version locale très spécifique de la marque. La gamme Proraso distribuée en Australie dans les années 70-90, proposait des formules et packagings uniques, notamment un baume après-rasage enrichi en eucalyptus et menthol très concentré, réputé pour son effet glacial. Dans les années 2000, Proraso a supprimé les déclinaisons locales pour harmoniser son image. L’édition australienne, avec ses packagings bruns et rouges vintage, a disparu. 

Anecdote :

Ce produit est devenu culte sur les forums, certains utilisateurs payant des prix fous pour retrouver un flacon neuf en import. 

Héritage moderne :

La version actuelle de Proraso reste fidèle à l’esprit original, mais des marques comme Stirling Soap Co. ou Fine Accoutrements reproduisent ce genre de sensations extrêmes recherchées par les puristes.

• Après-rasage splash glacial - Lemon Chill Stirling Soap Company :

attention, ça pique (dans le bon sens). Ce splash glacé au citron frappe fort avec sa menthe ultra rafraîchissante et son effet « glaçon » sur la peau. Parfait pour réveiller le visage après un rasage de près. Son parfum citronné, vif et revigorant, donne un vrai coup de boost.

• Après-rasage “Snake Bite” Fine Accoutrements :

pas de parfum, juste une explosion de menthol et d’alcool pour une fraîcheur brute, intense et addictive. Réservé aux puristes et aux baroudeurs du rasoir, c’est l’après-rasage qui réveille même les matins les plus durs.

7. V76 by Vaughn : le grooming des gentlemen urbains

Créée par le célèbre coiffeur Vaughn Acord, V76 by Vaughn a connu son apogée entre 2014 et 2019. Cette marque visait les hommes sophistiqués, à la recherche de produits capillaires et de soins de barbe haut de gamme. Son identité visuelle sobre et sa composition sans sulfates ni parabènes en faisaient un produit très premium. Malgré une distribution chez Birchbox, Sephora ou encore Nordstrom, la marque n’a pas réussi à s’imposer durablement face à une concurrence féroce et à un positionnement peut-être trop élitiste. En 2020, son site a été fermé et les produits ont peu à peu disparu du marché.

Anecdote :

V76 fut l'une des premières marques à sponsoriser des défilés de mode masculine en associant soins de barbe et haute couture." Lors d’un partenariat avec GQ, V76 avait conçu une série de vidéos où Vaughn transformait des anonymes en gentlemen new-yorkais stylés. Le message était que chaque homme mérite un rituel de grooming à son image.

Héritage moderne : 

Des marques comme Daimon Barber ou Baxter of California perpétuent cette vision d’un grooming haut de gamme, élégant et cosmopolite, mais avec un ton plus lifestyle et accessible.

• Cire réparatrice “Remedy Wax’ cheveux Daimon Barber :

un soin coiffant et nourrissant deux-en-un. La Remedy Wax de Daimon Barber est une cire réparatrice à base d’huiles végétales et de kératine, conçue pour coiffer tout en soignant les cheveux secs ou abîmés. Tenue souple, brillance naturelle, texture non collante : une vraie potion magique pour cheveux en détresse.

• Huile pour la barbe Baxter :

l’huile à barbe Baxter hydrate intensément sans laisser de film gras. Enrichie en huile d’avocat et de graines de ricin, elle adoucit la barbe et la rend plus disciplinée. 

Si ces marques ont disparu, elles ont posé les bases de ce que le grooming masculin est devenu : un mélange de tradition, d’innovation, d’élégance et d’humour.

Redécouvrir ces maisons oubliées, c’est comprendre les tendances actuelles, mais aussi entretenir une culture du soin masculin plus consciente.